在“茅台拿铁酱油”爆款后，贵州茅台迅速宣布了一款跨界新品。9月13日晚，贵州茅台发布官方微博海报“入口即进，回味悠长”，回忆“贵州茅台×?”，16号待命。到9月。

　　9月14日，贵州茅台官方微博发布消息称：“官宣!不藏巧克力心的酒，我们看16。九月此外，还创建了一个相关话题“不要隐瞒我和德夫的官方声明”，并宣布联合推出酒心巧克力德夫。德夫也在其官方微信账号上宣布了这一合作。据网上消息，两块茅台心跳巧克力的价格为每盒39元，一块巧克力的价格不超过20元。

　　记者从内部管理人员处获悉，茅台巧克力即将上市，并将于16日正式上市。合作伙伴是玛氏食品公司的子公司德福巧克力。

　　不到10天前，瑞幸和贵州茅台联合推出“酱油拿铁”，迅速引爆社交媒体。

　　短短几天，贵州茅台就推出了新的跨界产品上市，这在一定程度上表明了其将周边产品“+茅台”推向市场的决心。

　　曾透露潮流“茅台巧克力”

　　今年是29号。5月，茅台酒店庆祝了茅台冰淇淋一周年。

　　活动上，贵州茅台董事长丁雄军透露，将在29元、39元、49元、59元、66元价格带的基础上，继续研发现有的6款茅台冰淇淋产品和酒巧克力、酒精饮料、棒、软冰淇淋等，打造不同类型的产品矩阵、不同的价格和差异化线。

　　茅台巧克力到了。

　　据了解，茅台巧克力由优质巧克力和53度贵州茅台酒制成。每一块都含有酱油的味道和甜味，是一种独特的味觉享受。

　　“酱香拿铁”已发布

　　对于消费者来说，火热而受欢迎的“酱香拿铁”依然执着。

　　9月4日，由茅台和瑞幸联合推出的酱香拿铁正式上市。

　　由于销售过于火爆，许多消费者仍然一大早就涌向瑞幸咖啡店购买“酱香拿铁”。

　　幸运咖啡公布的官方数据显示，酱味拿铁的首日销售额超过542万杯，一款产品的首日销售额突破1亿元。瑞幸咖啡建议，由于“酱香茅台拿铁”的配料中使用了“白酒味浓牛奶”，其中含有53%体积的贵州茅台利口酒，因此每种饮料都含有部分酒精。

　　“茅台拿铁”被认为是贵州茅台“创造美好生活”的成功案例。

　　9月13日，在2023ESG全球领导者大会上，贵州茅台董事长丁雄军表示，茅台已经形成了包括景区、博物馆、商业街、酒店、机场、医院等资产数百亿的葡萄酒旅游健康产业集群，还开发推出了一系列“+茅台”周边产品，比如“茅台冰淇淋”和“酱油拿铁”

　　丁雄军还指出，茅台和瑞幸联合经营的酱香拿铁当天售出542万杯，销售额过亿元。茅台还开发推出了“iMaotai”、“迅峰数字世界”等一批数字美妆平台，取得了良好的经营效果。自去年推出以来，iMaotai“已累计注册用户超过4600万，交易额超过300亿元。

　　数据显示，茅台集团目前有三大主要业务：酒类产业、酒类旅游及保健、综合融资。白酒产业是茅台创造和发展的基础，历来是“主活动、拳头对拳”。同时，以“酒链”为主线，拓展酒旅康养，整合金融形态，从根本上打造“一二三产业综合体”，打造茅台“酒、生、切”的产业生态，是茅台向往的方向。

　　跨境营销正在成为一种趋势

　　尽管与茅台利口酒相比，茅台+产品的销售收入仍然是“九牛一毛”，但这一话题和关注度并不能仅仅通过销售茅台利口杯来曝光。

　　ESRB的调查报告强调，茅台冰淇淋等产品在市场上的推出是品牌试图在未来与年轻和潜在消费者沟通，并推广年轻和现代的营销方法。“i茅台”正在成为了解茅台文化和品牌广告的窗口。此外，小茅台的新规格进一步探索了以最小的测试和错误成本销售价格的可能性，并以最快的方式获得消费者反馈。

　　在今年举行的第二届“五粮液和谐文化节”期间，五粮液与上海本土咖啡品牌永璞咖啡联合推出了含有五粮液的咖啡饮料。

　　除了咖啡，还有一些公司跨境选择新的茶饮，试图更接近年轻消费者群体。2020年，泸州老窖与茶百道联合推出奶茶品牌“醉走在路上”。

　　中国酒类行业独立评论员肖竹青表示，茅台采取的一系列措施旨在接触年轻人，促进品牌年轻化，保持品牌知名度，提高品牌高度和价值。此外，通过这一系列措施，茅台可以在社会购买力不足、产能不足和投资有限的情况下，通过有限的努力来提高业绩。

　　他认为，目前白酒行业同质化竞争严重，各家酒企都在积极尝试差异化，希望提升品牌高度，保持品牌知名度。去年，茅台开始制作冰淇淋，并取得了对大家有益的效果，在行业中起到了很好的示范作用。茅台通过冰淇淋实现品牌年轻化，让年轻消费者通过茅台冰淇淋品尝茅台利口酒，感受茅台品牌的象征。

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